三门青蟹：如何共享品牌

中国水产门户网报道(2002年12月20日新闻)随着三门青蟹知名度日隆，销售势头一片看好。但作为三门青蟹的共同注册商标——“三门湾”牌商标，却面临着考验。 

　　共同商标的困惑 

　　今年以来，三门的青蟹养殖和运销大户纷纷到该县的工商局申请青蟹商标注册，准备放弃他们共同使用的“三门湾”注册商标，注册属于自己所有的商标。这一现象，在当地引起了争论。 

　　一方意见：各使各的商标，会不会出现青蟹市场的无序竞争？会不会导致共同品牌——“三门湾”商标的解体？ 

　　另一方意见：不注册属于自己的商标，又如何突出自己经营的产品的信誉度与美誉度？如有经营者以次充好甚至假冒伪劣又该咋办？ 

　　三门青蟹中的“三门湾”商标，是当地政府为了保护青蟹原产地，扩大青蟹知名度统一注册的。为此，地方政府也花了不少的财力与精力。 

　　三门水域生产的青蟹，带有显著的原产地特征。这是由三门的气候、潮汛、滩涂质地、生物饵料等得天独厚的因素决定的。在这种环境下生产的青蟹，才能达到膏黄肉嫩、气香味美的特点。当地政府选择注册“三门湾”商标，也是为了与江苏、福建一带生产的青蟹区别开来，进而突出三门青蟹的地域特征。 

　　目前，三门已有50多家年销售额在100万元以上的水产销售大户，他们都尝到过“三门湾”牌注册商标带来的销售甜头。但其中也有一些经营者在青蟹价格便宜时大量收购外地青蟹，然后放到自己的养殖场进行“寄养”，再以“三门湾”牌青蟹出售。 

　　对于这一现象，一位青蟹经销大户告诉记者：“有些人昧着良心赚黑钱，破坏的是三门青蟹的招牌，不选择注册自己的商标，我们诚信经营者岂不受连累？” 

　　如何破解难题 

　　使用共同商标，能尝到销售的甜头，不注册属于自己的商标，又怕受昧心之徒的连累。对于这桩“公案”，该如何解决呢？ 

　　对此，三门工商局负责商标注册的沈化灶认为要从三方面入手：一是给三门青蟹注册“证明商标”，二是成立一个具有法人资格的青蟹管理机构，三是对青蟹品牌进行整体宣传策划。 

　　“三门青蟹畅销京、苏、沪等地，还远销日本、韩国、新加坡、香港等地，如果没有法律的保护，前景堪忧。”沈化灶从行业发展的角度分析，“要使青蟹经营的不法行为得到遏制，惟一的手段是注册三门青蟹的证明商标。”他认为，“三门青蟹”作为一般商标是不能注册的，但作为“证明商标”是可以注册的。注册后，享有专用权，养殖经营户使用“证明商标”，质量必须达到地方标准。 

　　“注册‘证明商标’，必须要有一个法人，这个法人应是青蟹管理机构。这个机构必须具备对青蟹产品有检测和监督能力，不得以赢利为目的。这个机构可以是‘三门青蟹管理站’或且是‘三门青蟹协会’。”沈这样认为。 

　　沈还认为，商标确定后，广告宣传上要整体策划，不轻易提口号。他认为，销售包装时，在“三门青蟹”的大招牌下面，也可以注上自己的商标，只有这样，三门青蟹才能实现品牌共享。
                                           采集:黄倩