海大发展变缓，问题出在哪里？（上）

作者：王中：谋易管理咨询机构 首席顾问官/“深海模式”课题组 组长 

    声明：海大是一家我尊敬的公司，在此发表观点，仅代表个人观点，并不涉及任何竞争及商业利益。同时，我们也希望海大顺利实现升级，再创行业神话。 

一、海大究竟怎么了？
    近10年内，饲料行业曾经有四家企业发展神速、令人瞩目：根据市场表现和时间分别是：六和、双胞胎、海大、大北农。而双胞胎和海大的发展黄金期几乎是重叠的，还好，两家分别是一个做猪料，而另外一个以水产见长，否则的话，它们倒是有一拼。而曾经的中国饲料行业“四小龙”如今虽已变成大龙，但却不同程度的，多多少少遇到了点问题，发展速度也大不如前了，甚至有的不升反降。别的企业我就不讲了，先讲海大怎么了？
海大怎么了？我认为海大现在很不错哦：


1.总量增加近10%，领先通威。
    根据海大年报可以看到：海大2013年全年实现饲料总销量479万吨，同比增长9.31%，其中水产料约185万吨，同比下滑6%左右。哦，水产料是下滑的，那我们看看同行？根据2013年通威的年报可以看出：通威股份2013年，全年实现饲料销售 394.53 万吨,较上年增长 6.15%,其中:水产饲料销售 222.31 万吨,较上年增长 4.63%。两者对比一下可以发现：海大整体增长幅度超过通威3个多点，只是，在水产饲料方面不如通威而已。


2.远超行业平均水平。
    根据《中国饲料工业信息网》的数据显示：2013 年全国饲料工业总产量 19,100 万吨,与 2012 年同比下降 1.8%。全年预计,猪饲料 8,000 万吨,同比增长 3.6%;蛋禽饲料 3,050 万吨,同比下降 5.5%;肉禽饲料 5,050 万吨,同比下降 8.4%;水产饲料 1,900 万吨,同比增长 0.4%。不同规模企业产量涨跌不均,从 1-12 月情况看,月产10 万吨以上的大型集团企业产量累计同比下降 7.9%;月产 1 万—10 万吨的企业产量累计同比增长 5.8%;月产 1 万吨以下的企业产量累计同比下降 11%。
    全国同比下降近2%，而海大增长9.31%，这一来一往就是超过行业平均水平11个点以上，这个数据不够好吗？
    那么，为什么大家谈论起海大感觉海大“不行了”呢？我想原因大致如下：


（1）和过去相比形成落差
    在2012年以前，海大的发展一直保持非常好的增长水平。有数据显示：2006-2012年公司饲料销量从65万吨增加到437万吨,销量总规模扩大接近7倍,年复合增长率高达37.4%。这是什么？高速发展，这么多年一直没进服务区休息一下，当然是不正常的，算是“疲劳驾驶”了吧。以海大400多万吨的体量，一年还有近10%的增长，光净增长就超过42万吨。这是什么概念？本行业另外一家上市公司“金**”2013年全年销量也不过是48万吨，等于一年出来一个“金**”。


（2）和大北农比形成反差
    不管哪个行业，大家永远喜欢关注冠军。就如当年大家目光盯住“六和”，前几年的热点是“双胞胎”一样。如今，大家谈论“双胞胎”越来越少了，而“大北农”则进入了更多人的视线。“大北农”2013年实现饲料销量387万吨，而2012年的销量仅有243.28万吨，同比增长59.1%。两者相比，行成较大反差，自然，给大家的“感觉”是大不如前了。

相关链接：

海大发展变缓，问题出在哪里？（中）

海大发展变缓，问题出在哪里？（下）