2021中国水产百县千企畅循环行动启动

日前，记者从中国水产流通与加工协会获悉：该协会与央广传媒发展总公司联合开展的“2021中国水产百县千企畅循环行动”启动。行动以水产产地品牌和企业品牌传播为支点，集束推出四个子项目：开设“2021中国水产百县千企畅循环行动”央广网专题、构建“中国水产地理”产城IP项目、打造“星鲜驾到”消费者IP项目、举办2021中国水产品大会消费促进平行论坛。

“2021中国水产百县千企畅循环行动”央广网专题，是中国水产行业在国家级媒体的第一个核心传播阵地，为水产业从行业发声到全国发声提供平台。专题将依据畅循环行动各项行动举措设置专题板块，针对参与“2021中国水产百县千企畅循环行动”的政府及企业进行图文视频等多形态传播。

此外，将构建并持续运营产城方向、消费者方向两个IP项目。两个IP项目均以音视频节目为核心，通过专题传播、线下活动、衍生内容等一系列动作进行放大，形成产地-产业-品牌的认知强关联，建立产地品牌、企业品牌的超级影响力。

产城IP项目“中国水产地理”，针对特色水产品之乡、水产品区域公用品牌、全国水产品产业强县（市、区）等水产品优势区域进行串点连线，勾勒中国水产品类地图、绘制中国水产风物图谱。其节目定位于存档中国水产的访谈式纪录节目，遵循时令季节规律，每期深入一个特色水产品类产地，以访谈为节目贯穿线，通过“行走的地图”“自然的馈赠”“产业的智慧”“品牌的密码”四个板块依序展开，溯源水产品背后的气候地理和人文故事，解密水产品类发展的战略远见和区域谋划，探究产地品牌和产业链品牌的蓬勃发展现状。

 ▲ 茂名罗非鱼。吕华当 摄

 ▲ 湛江对虾。吕华当 摄

消费者IP项目“星鲜驾到”，其中，“鲜”指食材-产地的空间坐标，指向天赐好物；“星”是高品质的水产品通过顶尖水产主厨，带来厨艺传承和时间的味道。IP项目针对中国水产加工企业“明星”（主打）品牌产品，以消费养成为手段，传播水产品营养知识、促进水产品国民消费。每一个吃货都有一颗探索的心。《星鲜驾到》节目的定位是，国内首个水产品营养&好吃探索式视听报告。节目将以演播室对话+顶尖主厨烹饪真人秀的综艺类节目形式，以“星驾到”“天赐好物”“时间的味道”“致美好”四部分内容演绎“选水产天赐好物、品星厨时间味道”。

2021中国水产品大会消费促进平行论坛是“2021中国水产百县千企畅循环行动”的年度收官之举，也是典型示范引领、荣耀登场的活动载体。论坛将共享中国水产品大会的千人参会资源，聚合农批、商超、电商、餐饮、集采等采购商单位，定向邀请政产学研企参会，内容包括政策解读、趋势预判、报告发布、模式分享等，论坛同期举办中国水产百县千企畅循环行动产销对接活动。