中国水产门户网报道 8月15日,由山东省海洋与渔业厅、大众报业集团合作的中国水产商务网在线交易支付平台正式上线。继山东特色农产品纷纷“触电”之后,水产品这类生鲜产品正式大踏步走上“互联网”之路,我省“海上粮仓”建设步伐加快。
“大鱼”要变“飞鱼”
今年1月,省政府办公厅印发了《关于推进“海上粮仓”建设的实施意见》,我省“海上粮仓”建设正式起航,半年来渔业发展势头良好。
作为渔业大省,我省渔业产量连续十四年居全国第一。山东这条“大鱼”不仅要“养得肥”,还要“游得远”。“海上粮仓”建设涉及渔业养殖、捕捞、消费多个方面,不仅要“优粮满仓”,更要“销全球”。此次电商平台的建设便是省海洋与渔业厅探索山东海洋与渔业产业同互联网深度融合的首次尝试。
“山东作为海洋大省和渔业大省,迫切需要运用互联网思维,抓住‘互联网+’的重大契机,运用信息化手段来改造海洋和渔业产业的生产、销售、消费、管理等各个环节,促进生产标准化、消费安全化、管理规范化、营销网络化。”山东省海洋与渔业厅厅长王守信说。
客户名单可瞬间扩至几十万
山东渔业同互联网的融合,需要借助大数据分析。“大数据可以通过运算预测销量来及时调节库存,保障了物流周转速度,使产品及时到达消费者手中,这对生鲜产品的网上销售非常重要。”阿里巴巴集团首席科学家薛桂荣说。
好酒也怕巷子深,阿里妈妈高级市场专家吴昊建议:“客户的维护与开发一定要精准。每天5亿淘宝浏览量,但每个人看到的主页是不同的,大数据可以通过你的年龄、性别及浏览信息来向你精准推送。比如你最近搜索过海带,那你的首页很可能出现其他水产品的相关推送,亚马逊30%业务的达成便来自推荐。”
“传统的海鲜销售,大多是通过企业家手里记着客户名单的小本子,但通过大数据,你名单上的几百几千人可以一瞬间扩展到十万、几十万。”薛桂荣说,“比如淘宝,根据客户特征,大数据可以同3.5亿个淘宝用户进行信息比对,找出跟客户特征一致的消费人群。拿霸王蟹、鲍鱼这类稍贵的海鲜来说,可能月收入一万左右、经常上网搜索海鲜产品的人群是潜在客户,大数据可以帮你找到他们并进行精准的推广营销。”
生产链融合亟需政府引导
水产品作为生鲜食品,新鲜度不光是口感问题,更是食品安全问题。推动电子商务与渔业生产、流通、服务全生产链融合,需要政府的参与。
“电商卖海鲜等生鲜食品,最大的制约因素就是物流。生鲜食品物流涉及到冷链物流、温控物流及品控物流等,目前国内冷链第三方物流公司不足,带来成本偏高的问题。”国家农产品现代物流工程技术研究中心副主任王国立说,“此外,有些现存的冷链物流标准与企业实际脱节甚至矛盾,相关领域的物流行业标准急需规范,而这不是某一项技术、某一个产品或某一个企业可以解决的问题,需要政府引导多方参与。”
“中国水产商务网在线交易支付平台是整合政府资源,依托中国水产商务网权威性建设的高标准特色电商平台。17市海洋与渔业(主管)部门推荐,并严格把控产品溯源信息。”中国水产商务网运营总监赵宇说,“目前,已经有2000多家渔业企业进驻,6000多个产品进行展示。我们不光希望通过这一平台推动水产品产销量、将山东水产品卖向全国,更希望给企业提供一个高标准的平台,促进该领域运作更加规范。”
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