跳出龙虾，盱眙“有滋有味”讲好小城故事

提盱眙想起龙虾，提龙虾想起盱眙。这是国内独一无二的品牌效应。然而，盱眙龙虾。从这个不等式开始，盱眙人又“烹饪”出除了麻辣之外的更“有滋有味”的盱眙。

　　从2000年龙年龙虾节开始，盱眙龙虾节每年都会掀起“红色风暴”。可龙虾节是阶段性的，如何将盱眙城市形象推介常态化？已在盱眙广播电视台工作30多年的王盱明告诉笔者，“盱眙以虾为媒，从2009年起在央视等主流媒体投入"淮河明珠、龙虾之都、明皇故里、生态家园"四张名片宣传。去年宣传主题又提升为"有滋有味的文化、有滋有味的山水、有滋有味的龙虾、有滋有味的盱眙"。”

　　“从"盱眙龙虾"，到"四张名片"，再到"有滋有味"，后者更让人容易接受，色香味俱全，遐想无限。”北京文传世纪广告公司的李雪朋认为，盱眙龙虾，城市形象才会有丰满的空间。

　　盱眙龙虾，盱眙>龙虾，这里面大有故事。如何将故事讲得“有滋有味”？“盱眙人打造了一套"城市形象识别系统"，包括核心理念、视觉形象、行为识别3个子系统。”县委常委、宣传部长张晓红说，“通过提炼核心主题、创新表现形式、追求双重效益，盱眙打造出"有滋有味"的城市形象。”

　　“有滋有味”核心理念的确立，并非一蹴而就。“2011年10月底，我县面向全国征集城市形象宣传语。从3000多条筛选到1000条、200条、50条、10条，江西赣州邓秀彬提供的“无"盱"雕琢，"眙"态万千”等优秀表述语浮出水面。”参与当时筛选的县委宣传部办公室主任田敏说，这只是“有滋有味”主题的雏形。尔后，盱眙邀请国内5家知名广告公司参与策划，最终确定三个波次宣传的主题方案：“念念盱眙，无"盱"雕琢，"眙"态万千—一个念念难忘的盱眙”、“有滋有味的文化、有滋有味的山水、有滋有味的龙虾、有滋有味的盱眙”、“常来盱眙，心旷神怡”。

　　通过一年多宣传，盱眙人调查发现，“有滋有味”主题认可度最高。这更加增强了盱眙人的信心。上个月起，盱眙又开始策划明年以“有滋有味”为主线，分别推出旅游、龙虾、招商等“小瓜纽”。主题递进式发展，线条清晰可见。

　　立体、灵动、饱满，创新的城市形象表现形式让盱眙的“有滋有味”过目不忘，口齿留香。“从盱眙高速出口下，进入山水大道，马上映入眼帘的是高约百米的龙虾产业大厦。路两边别具一格的龙虾卡通造型或敬礼、或翻跟头、或嬉笑，太富创意了。”在张家港发展的老板朱太喜一谈到家乡的龙虾，就主动当起“解说员”。盱眙还推出《盱眙之恋》、《一个念念难忘的地方》等50多首原创歌曲，让盱眙融入琅琅上口的旋律中。山水生态、龙虾美食、文化因子，这些独特的盱眙元素都在盱眙城市形象宣传片中得到高清展示。此外，新建龙虾博物馆、历史文化博物馆、淮河文化会馆、大剧院、奥体中心等场馆，盱眙城市形象推介在可显示画面媒体、不可显示画面媒体和平面媒体三种类型媒体上实现全覆盖。

　　以登高望远的“向上文化”为引领，全县党员干部争做“善谋事、敢担当、能创新、会动员”的“四型”干部，全县市民争做“有滋有味盱眙人”，先后涌现出国家级优秀儿童文学奖作家韩开春、全国道德模范张能平、全省最美基层干部卞龙等一大批新时期的好干部、好市民。除了精神、社会层面，蝴蝶效应还发生在经济、物质层面上。目前全县龙虾养殖面积达到21万亩，10万人从业，龙虾产业链年产值已超过50亿元，成为真正的富民产业。今年1-9月，全县商品房成交83万平方米，超过四分之一被南京人购买。特别是今年推出景点景区免门票创新举措后，全县接待游客量突破100万人次，比去年翻了3倍，旅游收入增幅近110%，人们的日子也过得越来越有滋有味。

　　“在各种要素顺畅流动的今天，城市形象推介就是吸引资源的强劲磁力。”县委书记李森说，随着“盱眙>龙虾”文章的渐入佳境，盱眙“小城故事”将更加有滋有味。