亚洲卫视破产伤及大连水产企业 百万代言费续停两难

如果不是10月中旬传出香港亚洲卫视破产的消息，作为大连一家水产企业——亚洲渔港的形象代言人，新晋亚洲小姐王欣将铁定出现在不久后到来的亚洲渔港与一家世界著名零售业巨头的战略合作签约仪式上。而今，亚视被破产传闻缠身，其合作方亚洲渔港自己也不知道，未来，其年初制定的一系列围绕亚洲小姐王欣的推广活动能否如期进行。

　　大连企业牵手亚洲小姐

　　很多大连普通消费者对“亚洲渔港”的名字也许并不熟知。然而在中国水产品业内，这家向来低调的企业却被称为“海鲜餐饮全面解决方案提供商”。如大多数专业渠道供应商一样，这家创办自2003年的企业，此前多年一直埋头做事。“基本上不做什么广告宣传。”亚洲渔港相关人士向记者介绍。直到去年下半年开始，亚洲渔港将目光投向零售市场。

　　2010年12月5日，由香港亚洲卫视举办的2010亚洲小姐竞选总决赛落下帷幕，一位叫做王欣的辽宁女孩一举夺冠。之后一个偶然的机会，亚洲渔港的相关负责人获知，王欣其实就是一位大连女孩。“我们的品牌中‘亚洲’字眼的，这恰好与‘亚洲小姐’有所对应；另一方面，王欣是大连人，亚洲渔港是大连海鲜，都是大连的代表。”亚洲渔港负责人表示，有了这些相对应的元素，亚洲渔港迅速与亚洲卫视联系，希望王欣能够成为其形象代言人。

　　今年3月，新晋亚洲小姐王欣正式成为大连亚洲渔港的形象代言人，亚洲渔港此前一次性向亚洲卫视交纳了数量非常可观的代言费用，合同有效期为2年。按照规定，在这2年之内，王欣可以出席亚洲渔港的商业活动，亚洲渔港可以使用王欣的形象进行品牌宣传，而亚洲卫视也承诺将对王欣进行后期的形象包装，包括安排其参加旗下的各类娱乐节目，安排其参与其影视剧的演出等等。

　　亚视对代言其实挺“苛刻”

　　“对于代言费用，亚洲卫视的态度非常坚决，给我们的感觉是费用方面没有什么商量的余地。”亚洲渔港曾多次赶赴香港洽谈代言事宜的一位负责人向记者介绍，不仅如此，亚洲卫视在合同中规定的相关要求也比较“苛刻”。比如，两年代言期内王欣只能免费出席合同约定的少数几次商业活动，如果额外需要本人出席，每次还要增加不菲的费用；另外，王欣每次出行，需要带一名助理，出行需由亚洲渔港方面负责飞机头等舱、五星级酒店商务客房的费用，每次出席商业活动必须提前一个月预约……

　　亚视是香港第一家无线电视台，曾因《霍元甲》《我和春天有个约会》等大量港剧被内地观众熟知。随着香港无线电视广播公司（TVB）开播，亚视在竞争中一直处于下风。但亚洲卫视自1984年就开始主办的“亚洲小姐”选拔活动一直较有影响，多年来为娱乐圈发掘不少人才，包括利智、伍咏薇、叶玉卿、杨恭如、韩君婷、罗霖、黎燕珊、朱慧珊、陈炜等明星。

　　今年4月，王欣也曾以形象代言人的身份参加了亚洲渔港在武汉举办的推广活动，宣传效果非常理想。“其实，从签订合同开始，我们就全面制定了围绕形象代言人的相关营销活动计划。”亚洲渔港负责人告诉记者，除了约请王欣出席推广活动，亚洲渔港还将王欣清新可人的形象广泛运用于其今年零售市场产品的包装上。“我们还设想，随着亚洲卫视对王欣的包装逐渐加剧，王欣的知名度提升，亚洲渔港还将有一系列针对零售市场的营销活动。”

　　“破产风波”伤及大连水产企业

　　10月中旬，有消息称香港亚洲卫视股东之一、旺旺集团旗下一家公司以亚视尚未归还2300万元可转债为由，向香港高等法院申请破产。就在同时，亚洲渔港正在与王欣沟通新一年平面广告的拍摄细节，消息一出，这个计划只好临时叫停，以观其变。“一旦亚视破产，投入百万的代言计划是续是停？”这是亚洲渔港最为担心的问题。亚洲渔港出资百万，是看好了王欣未来两年的发展，及其为亚洲渔港品牌带来的知名度提升，如果亚视破产，王欣的星途则变得扑朔迷离。“目前围绕王欣的一切推广计划都暂时搁置起来了，年底的集中营销活动即将启动，这势必将影响到零售市场营销的整体效果……”亚洲渔港负责人说，这为企业带来了数额不小的经济损失。

　　尽管亚视此后不久就出面反驳破产传闻，但由于多年来的债券纷争，目前业界对于亚视是否会面临破产仍然广泛质疑。对此，亚洲渔港方面也专门与对方进行了沟通。“对方律师给出的答复是：目前亚洲卫视还没有进入破产程序，因此双方应继续履行合同，如果亚洲卫视一旦破产，亚洲渔港方面可以通过法律程序要求索赔。”

　　即便是最终需要进入法律程序，大连与香港距离遥远，企业还要付出巨大的人力物力耗费在打官司上，亚洲渔港可能无心也无力；即便是亚洲卫视不破产，但被债权问题缠身的亚洲卫视，有没有精力和财力来对亚洲小姐进行高标准的包装？近段时间搁置的一系列计划是继续暂停，还是接着推进？这些，都是亚洲渔港的担心。但他们目前唯一能做的，也只有等待事态的进一步发展，再做决定。